W lipcu 2020 roku podjęłam współpracę z marką Dwór Polski, na rebranding dotychczasowej identyfikacji wizualnej. Marka posiada dwie restauracje (Restaurację Królewską, Karczmę Piastów) oraz hotel w samym sercu wrocławskiego Rynku. Wspólnymi siłami pracowaliśmy nad koncepcją nowego rebrandingu i ujednolicenia wizerunku marki, która dotychczas rozbijała się o różne formy logotypów, nie dawała odbiorcom poczucia spójności ani żadnych powiązań z pozostałymi usługami. Kamienice, którymi marka dysponuje przy ul. Kiełbaśniczej oraz na Rynku, sięgają długiej historii i są wpisane jako zabytki miasta w Narodowym Instytucie Dziedzictwa. Jednak dotychczasowa komunikacja nie pozostawiała w głowie odbiorców takiego skojarzenia.
W drodze rozmów i sporej ilości wstępnych szkiców wyłoniła się idea połączenia kilku elementów istotnych dla marki: królewskości (ze względu na historię), architektury wrocławskich kamieniczek (ze względu na lokalizację), zbóż kojarzących się ze swojskim jedzeniem i tradycyjną kuchnią polską, a także, aby identyfikacja miała słowiański wydźwięk folkloru (ukłon w stronę Karczmy Piastów). Wszystko to złożyło się na budowę sygnetu, który po złączeniu tych elementów prezentuje swoją finalną formę – koronę. Aby wzmocnić tradycyjny, słowiański wydźwięk, nawiązujący do nazwy marki – Dwór Polski – stworzyłam, w oparciu o sygnet, dodatkowe elementy w postaci ikon zbóż, z różną ilością posiadanych poziomów ziaren, opartych na dwuliniowej podstawie, podobnie jak znak główny marki.
Marce zależało, by nowy brand kojarzył się również ze spokojem, szlachetnością, elegancją, historią. Zdecydowaliśmy się odejść od bordowej kolorystyki na rzecz granatu i bieli, aby zaakcentować poważniejszy ton marki. Porzuciliśmy również dotychczasowe szeryfowe fonty na rzecz bezszeryfowych, aby tchnąć w markę trochę nowoczesności. W identyfikacji uwzględniłam takie materiały, jak: wizytówka firmowa oraz imienna, teczka, notes, dwa rodzaje voucherów, papier firmowy, wzory na prezentacje, koperta oraz 30-stronicowy brandbook.
________
Szukasz grafika do swoich pomysłów?
Porozmawiajmy o współpracy.